샤넬CHANEL은 창업자 가브리엘 샤넬의 장인정신에서 비롯된 부티크에서 발전하여 현재는 명품 브랜드를 선도하는 기업으로 발전.
샤넬의 브랜드 특징을 정리하면 다음과 같다.
▶ 관대한 패션 트렌드 리더
▶ 실용주의를 선도한 디자인
▶ 자부심을 선사하는 귀족 마케팅
(1) 인구통계적
전략이 대세인 만큼 샤넬도 이벤트를 열어 매장으로 소비자를 유도하고 있다. 이벤트나 매장, 상품 등 샤넬에 관한 여러 가지 정보와 사용자의 실제 체험을 블로그나 SNS를 통해 전파시키는 것인데 주로 블로거를 통해 이 과정이 이루어진다. 바이럴 마케팅Viral marketing이 현재의 모든 마케팅전략을 아우
전략 Strategy : 코코 샤넬의 ‘지속적인 변화’라는 가치관을 계승하는 과정에서 샤넬의 전략은 형성된다.
조직 Structure : 디자이너가 스태프들의 기술과 경험을 믿고 전적으로 맡기는 우연한 조직 구조이다.
사내 구조 Systems : 샤넬이 가장 중시하는 것은 인재이다.
샤넬은 이미 복지제도를 도입하여
앙드레 말로는 “샤넬, 그녀는 드골, 피카소와 더불어 우리 시대의 가장 위대한 인물이다”라고 칭한 바 있다. 샤넬의 무엇이 한 세기를 건너 지금까지 칭송받게 하는 것일까. 가까운 사람들에게 코코라 불렸던 가브리엘 샤넬(1883~1971)은 한마디로 ‘패션의 혁명가’였다. 젊은 시절의 샤넬은 당시의 여
샤넬 그룹은 가브리엘 샤넬이 설립한 프랑스 법인 레 파르퓸 샤넬les parfums chanel과 현재 프랑스 법인 샤넬 S.A Chanel Societe Anonyme를 비롯해 ‘샤넬’이라는 표시가 들어 있는 고급 숙녀복, 향수, 화장품, 핸드백, 구두, 액세서리, 시계 등의 샤넬 제품 제조 및 판매 등에 관여하는 복수의 법인으로 구성된